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“嵌入时尚 In领潮流”

2011-12-28 15:11:44作者:李仁来源:中国铁路货运服务网

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卡萨帝高端家电趋势在沪盛大发布

——2010卡萨帝(Casarte)艺术生活引领世界潮流

  3月26日, 海尔集团“嵌入时尚 In领潮流”大型新闻发布会在上海隆重举行。会上,全球首发2010年厨电四大趋势,即:厨电一体化、环保低碳、智能生活、专业厨房;同时这次发布会也将全球高端冰箱未来的发展指向了五大趋势:大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳。而承载这些趋势的卡萨帝嵌入式厨电产品及冰箱系列产品也在发布会现场首度亮相。

  卡萨帝续写了以行业趋势带动产品市场投放的潮流,加速了世界厨电由市场引领改道为趋势引领的发展进程,彰显出海尔集团领跑全球白电发展的非凡魄力及实力,并再次将全球白电行业的焦点聚向中国。

  卡萨帝格调生活 引领生活方式新潮流

  卡萨帝(Casarte)是什么?它不是冰冷的家电,它是海尔人集全球消费者的智慧与诸多设计大师的创意灵感而成的结晶,它是一套面向未来的家电生活解决方案,它更是一种全新的生活体验。卡萨帝相信:生活得好是一门艺术。

  发布会当天,中国家用电器协会、中国家用电器研究院、中国节能协会、德国工业设计师协会等权威机构的专家、学者应邀出席。中国家用电器研究院院长邴旭卫在会上表示,卡萨帝产品无论在全球销量、技术创新、产品研发、工艺设计还是品牌主张等方面,在世界白电领域都具备了世界领先的核心竞争力。”同时,2009年12月1日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%,居全球第一。其中,海尔冰箱以10.4%的全球份额连续两年蝉联第一。

  在谈到卡萨帝的品牌主张及设计初衷时,卡萨帝全球品牌顾问Ian Gee先生表示,卡萨帝的灵感源于意大利,其意大利语含义为“家的艺术”。一直以来,意大利是世界公认美好品质和高雅艺术生活的发源地。Ian Gee先生告诉记者,无论是卡萨帝整体厨电还是高端冰箱产品,设计理念和初衷均是帮助消费者营造一个有个性、富有艺术感的家庭空间,使消费者能够享受一种更高雅、更有格调、更令人满意的生活。专家们一致认为,卡萨帝不仅实现了从制造产品到创造生活的转变,同时也实现了从产品功能化向产品生活化的转变。

  “卡萨帝相信,生活得好是一门艺术”, Ian Gee先生表示,懂得生活、有良好的品味是所有人都希望获得的。正是基于这一点,自品牌创立之初,卡萨帝就始终不懈地以缔造艺术生活为传统,以其对格调生活出色的把握诠释着引领世界厨电发展的趋势潮流。

  卡萨帝厨电四大趋势 缔造全球趋势引领之路

  此次发布会上,各位嘉宾从行业发展、产品研发、节能环保、发展趋势、品牌、消费者调研等几个方面,对卡萨帝发布的2010年厨电四大趋势及高端冰箱五大趋势进行了深入解读。中国家用电器研究院院长邴旭卫表示,此次全球首发的2010年厨电四大趋势,即:厨电一体化、环保低碳、智能生活和专业厨房,对全球厨电行业的影响重大。从行业的角度上来看,将会使世界厨电发展方向由市场引领改道为趋势引领。

  卡萨帝欧洲企划部长王晔在谈到厨电四大趋势时表示,一直为用户创造价值的海尔,在世界五大洲建立了29个三位一体的本土基地、8个全球设计中心,其目的就是为了挖掘消费者的潜在需求并满足需求。比如“智能生活”趋势的发布就是为了满足现代社会高端消费者对家电远程控制的需求,达到与家电的远距离互联,为消费者的生活带来更大的便利。王晔部长认为,“2010年厨电四大趋势就是海尔在总结了消费者对于厨房更高需求的基础上完成的,满足需求但高于需求,力求提供给消费者能够想象但尚未体验的高品质的格调生活”。

  过去,在厨房装修中,中国消费者一直是将家电、厨房分开的,导致设计感、整体性有所欠缺。德国工业设计师协会主席朗月女士表示,卡萨帝厨电四大趋势中“厨电一体化”的发布正是为了改变这一现状,它集生产、制作、安装于一体,使厨电与橱柜达到完美的结合,彰显出使用者的高品位。这种一体化在将多种厨电产品整体性嵌入橱柜之中的同时,既保证了产品的功能、提高了厨房空间的利用率,又使得厨房中所有厨电成为一个有机整体,视觉上更整洁、美观、时尚。正是因为这样,厨房才可能变身为“专业厨房”,才能提升消费者在厨房中的烹饪乐趣,才可能为高品质格调生活提供有效地保障和服务。

  此外,专家们也从“环保低碳”方面对卡萨帝厨电产品进行了肯定。当今世界,发展低碳经济已经成为世界各国实现社会可持续发展和迈向生态文明的必由之路,低碳竞争力也成为提升国家和社会经济发展能力的核心要素。中国节能协会副秘书长宋忠奎指出,低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,具体到厨电行业,所谓低碳的厨电产品,一方面就是通过科技革新,使厨电产品在使用过程中省电节能;另一方面则是通过变频节能技术的应用,减少碳排放,达到绿色环保的目的。而卡萨帝厨电产品无论是在节能技术、低碳可循环技术,还是低污染低排放技术的应用方面都达到了国际高标准,这样的“环保低碳”值得全球企业学习、借鉴。

  卡萨帝冰箱五大趋势 续领全球高端冰箱潮流

  除了厨电以外,作为厨房中另一个重要家电产品的冰箱,近年来正朝着高端趋势发展。全球高端冰箱整体消费进入了提速阶段,这使得大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳的趋势愈发显示出其引领国际潮流的重要性。有专家预测,2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%,乐观预测最高可达到40%。而城市市场的高端冰箱销售比重将突破50%。卡萨帝欧洲企划部长王晔告诉记者,以海尔对消费市场的调研结果来看,“消费者对高端冰箱的快速需求对应到产品设计上即是大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳”。

  据王晔部长透露,海尔高端冰箱五大趋势对应的正是形形色色的全新的消费形态以及各不相同的生活方式。消费者在选购冰箱时不再只是需要一个“能保鲜的箱子”,而是通过这台冰箱来使自己与所向往的生活更接近。比如,“生命之树”法式对开门冰箱的设计理念就是为了满足人们对绿色、低碳生活的追求,它将冷冻室进行分区、冷藏室采用对开门设计,以其超宽人性化内部空间的设计颠覆了传统冰箱空间的界限,彰显出卡萨帝对低碳生活及空间艺术的出色诠释。而以“精、智”见长的卡萨帝六门冰箱新品则满足了高节奏生活人群对多重保鲜空间的需求。

  此次发布的冰箱新品秉承了2008年产品对高端品质的追求,“大容量”、“抽屉式”、“多门”设计,以及VC诱导保鲜技术、双风幕制冷等技术的应用更趋成熟;在此基础之上,卡萨帝冰箱新品又以“智能化”和“绿色低碳”争夺到2010年高端冰箱发展趋势的话语权。中国节能协会秘书长宋忠奎指出,卡萨帝全线产品通过对国家一级能耗标准的把控,在环保节能方面为世界树立了榜样。可以说,卡萨帝所提供的绿色低碳的产品让环保链条中企业这一环没有脱节,履行了世界品牌应尽的义务与责任。在2010年世博会“绿色世博 节能先行”的大背景下,卡萨帝产品所倡导的绿色、环保、低碳生活更具实际意义。

  中国家用电器研究院院长邴旭卫在会上指出,从全球不断变化的需求不难看出,卡萨帝系列冰箱所承载的五大趋势,正是全球消费者所向往的未来生活方向。大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳的冰箱不仅迎合了消费者生活方式的变化,更提前占位引领了行业发展的潮流。

  专家们认为,此次的趋势发布表明海尔高端子品牌卡萨帝已经摆脱了过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制,而一跃成为世界趋势和潮流的缔造者和引领者,并被世界百年企业模仿。卡萨帝在产品设计及趋势引领方面杰出的能力及表现,让人感受到海尔作为世界第一品牌的强大创造力,在全球市场上形成了中国引领潮流的发展趋势,意味着中国企业开始以自主品牌理念引领全球高端市场的发展方向。就像海尔集团高级副总裁、首席市场官周云杰所说:卡萨帝厨电产品及冰箱新品是海尔集团全球化发展战略所带来的重要成果,也是海尔集团对于中国家电行业的又一次贡献,更为消费者提供了美好的住居生活解决方案,引导着未来行业发展的趋势。此次卡萨帝产品及趋势的发布将加快中国制造业实现自主技术和品牌的提升,完成从“世界工厂”到引领世界潮流的“世界品牌”的跨越。

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